市場分析及汽車營銷管理知識(PPT 37頁)

市場分析及汽車營銷管理知識(PPT 37頁)目錄：

1、新利体育取现 的涵義
2、新利体育取现 的涵義
3、中國汽車市場現狀與發展
4、汽車商品的特點

市場分析及汽車營銷管理知識(PPT 37頁)簡介：

新利体育取现 （Marketing）又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”，台灣常稱作“行銷”；是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程。
它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業的具體活動或行為，這時稱之為新利体育取现 或市場經營；另一種是名詞理解，指研究企業的新利体育取现 活動或行為的學科，稱之為新利体育取现 學、營銷學或市場學等。

美國管理科學聯合新利体育取现 學會主席現代營銷學之父菲利普·科特勒Philop Kotler強調了營銷的價值導向：新利体育取现 是個人和集體通過創造並同他人交換產品和價值以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。 　
另一位美國學者傑羅姆·麥卡錫（Jerome Mccarthy）於1960年也對微觀新利体育取现 下了定義：新利体育取现 是企業經營活動的職責，它將產品及勞務從生產者直接引向消費者或使用者以便滿足顧客需求及實現公司利潤，同時也是一種社會經濟活動過程，其目的在於滿足社會或人類需要，實現社會目標。(《基礎市場學》第1 9頁)。
美國新利体育取现 協會1985年對新利体育取现 的定義是：“新利体育取现 是對思想、貨物和服務的進行構思設計、定價、促銷和分銷的規劃與實施過程，從而產生能滿足個人和組織目標的交換。”
綜上所述，新利体育取现 是一種從市場需要出發的管理過程。它的核心思想是交換，是一種買賣雙方互利的交換，即賣方按買方的需要提供產品或勞務，使買方得到消費滿足；而買方則付出相應的報酬，使賣方亦得到回報和實現企業目標，雙方各得其所。

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