保健品市場調研報告(ppt 115頁)

主要內容
新利体育取现 調查與預測
第一章 調查報告的撰寫
市場調查報告案例一
紅常青羊胎素市場研究報告
第一部分 消費行為研究
美容保健品的消費研究
最近半年服用美容保健品
服用頻率(Ⅰ）
服用頻率(Ⅱ）
自購情況
消費動機
品牌消費習慣
購買考慮因素
功效關注度
營養成份的關注度
激素的理解
購買場所
購買場所--城市差異
信息渠道
信息渠道--城市差異
常用的產品包裝
常用的產品包裝--城市差異
月均花費
專利/獎項的關注度
小結
羊胎素的認知
羊胎素認知率
羊胎素品類的認知率
羊胎素功效的認知
產品功效的信任度
小 結
羊胎素保健品的消費研究
羊胎素保健品的服用率
產品功效關注度
羊胎素保健品的效果
羊胎素保健品的購買意向
不購買的原因
產品包裝的選擇
產品包裝的選擇--城市差異
價格接受意向
第二部分 消費者分析
個人月收入
家庭月收入
文化程度
職 業
婚姻狀況
關注的信息
關注的信息--城市差異
上網頻率
上網目的
價值觀
生活觀念
對美、年輕、健康的態度
參加活動
第三部分 品牌研究
美容保健品的品牌現狀
未提示知名度
提示知名度
偏好度
偏好度--城市差異
常服用率
羊胎素保健品的品牌現狀
知名度
品牌有效認知率
偏好度--年齡差異
品牌的服用率
品牌選擇
品牌選擇--城市差異
原 因
原因
忠誠度
小 結
主要競爭品牌的形象
太太的品牌形象
太太的品牌擬人描述
朵而的品牌形象
朵而的品牌擬人描述
柔依的品牌形象
柔依的品牌擬人描述
吾老七的品牌形象
吾老七的品牌擬人描述
紅常青的品牌形象
紅常青的品牌擬人描述
小 結
理想品牌的形象
消費者的理想品牌形象
第四部分 廣告研究
消費者喜歡的美容保健品廣告
廣告語的記憶度
廣告語確認率
喜歡的廣告語
廣告語測試
廣告風格測試
廣告畫麵測試
形象代言人測試
小 結
第五部分 媒體習慣
電視媒體
報紙媒體
雜誌媒體

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