3G時代中國移動寬帶整合營銷策略研究(doc 73頁)

目 錄
第1章 緒 論 1
1.1 中國移動概述 1
1.2 互聯網與寬帶業務 2
1.3 研究背景與意義 5
第2章 寬帶業務市場環境與競爭格局分析 7
2.1 宏觀環境分析 7
2.2 我國寬帶業務市場發展現狀 9
2.3 寬帶業務市場競爭格局 13
2.4 中國移動競爭優勢分析 15
第3章 中國移動寬帶業務現狀及問題 19
3.1寬帶業務的發展現狀 19
3.2寬帶業務存在的問題 21
第4章 發達國家與地區寬帶業務營銷實踐 23
4.1法國電信寬帶業務營銷實踐 23
4.2英國電信寬帶業務營銷實踐 26
4.3韓國電信寬帶業務營銷實踐 29
第5章 中國移動寬帶業務STP戰略 33
5.1 目標市場細分 33
5.2 目標區域市場定位 37
第6章 中國移動寬帶業務營銷策略探討 41
6.1 產品策略 41
6.2 資費策略 48
6.3 渠道策略 50
6.4 促銷策略 55
6.5 合作策略 62
第7章 結 論 65
參考文獻 67
致 謝 69

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