廣告市場調查報告(ppt 54頁)

主要內容
3．廣告市場調查
【學習目的】
【教學安排】
【引導案例】速溶咖啡
"野馬"越野吉普車
柯的斯出版公司
3.1廣告調查的目的和要求
3.1.1廣告調查的目的
有一點應該牢記
3.1.2廣告調查的特點
3.1.3廣告調查的要求
3.2廣告市場調查的內容和範圍
3.2.1廣告環境調查
3.2.2廣告主企業經營情況調查
3.2.3 產品情況調查
3.2.4市場競爭性調查
3.2.5消費者調查
3.3廣告調查的方法
3.3.1問卷調查
附：優秀問卷的標準：
3.3.2抽樣調查
3.3.3小組(焦點)訪談法
3.3.4深度訪談法
3.3.5投影技法
3.3.6傳統的電話調查
電話調查
登門訪問
3.3.7廣告市場調查的技巧
3.4廣告市場調查報告的撰寫
3.4.1基本要求
3.4.2調查報告的結構和內容
本章小結
【複習思考題】
【討論與分析】上海地區高級按摩椅市場調研計劃書

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