體育新利体育取现 之體育產品及其策略(ppt 60頁)

主要內容
經典案例解讀：走進“方所”
重點1：(體育)產品整體概念
重點2：(體育)產品品牌 & 生命周期策略
企劃文本講評：如何讓產品策略更有效？

第三章體育新利体育取现 之體育產品及其策略
經典案例：走進“方所”
“方所”都賣什麼？
(體育)產品整體概念
產品整體概念
體育產品的多維性
期望對創業有所幫助的一個案例
產品組合及其相關概念
斯得曼·格拉漢姆，喬·傑夫·格布拉特和麗莎·黛菲對籃球比賽的賽事建議：
品牌概述
對品牌的評價
體育產品品牌名稱選擇的主要原則
你知道嗎？
特許權的基本特征
特許經營在體育經營領域的發展
表1NBA產品特許經營的組成
奧運會特許經營和紀念品銷售（Licensing and Merchandising)
體育產品生命周期與策略
體育產品生命周期的階段特點與營銷策略
產品策略經典案例：如何進行產品設計？高爾夫“中國變種”路線圖

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