定價策略(PPT 45頁)

主要內容
第一節　影響定價的因素
第二節　定價的一般方法
第三節　定價的基本策略
第四節　價格變動反應及價格調整
本章結構提示

第一節影響定價的因素
一、定價目標
第1節影響定價的因素
二、產品成本
產品定價與影響因素的關係
三、市場需求
課堂思考
需求價格彈性對定價策略的影響［1］
需求價格彈性對定價策略的影響［2］
第二節定價的程序與方法
一、定價的程序
二、定價的方法
成本導向定價法
需求導向定價法
競爭導向定價法
法令法規國家出台新規定13種價格行為屬於欺詐［1］
法令法規國家出台新規定13種價格行為屬於欺詐［2］
法令法規國家出台新規定13種價格行為屬於欺詐［3］
法令法規國家出台新規定13種價格行為屬於欺詐［4］
第三節定價策略
兩種新產品定價策略比較
二、心理定價策略
五、差別定價策略
案例研討Intel［1］
案例研討Intel［2］
第四節價格變動反應及價格調整
一、企業降價與提價
二、顧客對企業變價的反應
三、競爭者對企業變價的反應
四、企業對競爭者變價的反應
不同市場環境下的企業反應
對競爭者降價的應對方案
市場主導者的反應
企業應變需考慮的因素
本章結構提示

..............................