國際市場定價策略(PPT 90頁)

國際市場定價策略
引例
新聞
主要內容
第一節 價格製定的影響因素
一、企業定價目標因素
中國出口
中國出口高增長暗藏利潤離岸
強化木地板出口
OEM到世界品牌
中國最貴酒店 22萬一宿，自稱“平西王府”
二、成本因素
消費者價格誤區
三、市場需求
四、競爭狀況
五、政府對價格的調控政策
總結：價格製定的三度空間
第二節 定價的一般方法
一、成本導向定價
1．成本加成定價法。
2、損益平衡定價法
3．邊際成本定價法
二、需求導向定價法
宜家的定價
宜家的價格製定
原因
2、感知價值定價
怎樣提高消費者的感知價值？
三、競爭導向定價法
38度勁酒酒樓消費定價分析
第三節　國際市場產品定價策略
一、新產品定價策略
撇脂定價的市場條件
滲透定價
iPod文化
Apple的由來
Apple的靈魂
二、心理定價策略
四、折扣定價策略
五、互補品的定價策略
互補品定價策略
博士倫隱形眼鏡定價
六、招徠定價

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