營銷案例教學教輔資料(DOC 40頁)

目錄
第一章 緒論 4
例一：世上本來沒有路——〖勁王野戰〗飲料再生記4
第二章 新利体育取现 管理哲學14
例一：福特汽車公司的沉浮 14
例二：百事可樂進軍印度市場與日本汽車進駐美國
——大新利体育取现 觀念的貫徹 14
例三：沱牌：走向生態化經營
——綠色營銷觀念的貫徹 15
第三章 市場調研與預測17
例一：暢銷於歐美的日本汽車
——談市場調研與預測的重要性17
例二：某煙長沙市場調查計劃、調查問卷、調查報告 17
第四章 市場細分與目標市場選擇24
例一：市場細分顯機遇，均分江山建奇功
——談市場細分的作用與方法24
例二：“斯航”成為明星
——市場細分與市場定位25
第五章 產品策略26
例一：RC公司產品銷售問題
——談產品整體概念 26
例二：美國易捕公司——捕鼠器行業的重要角色 26
例三：“貝貝”尿布占領美國市場
——談新產品開發27
第六章 價格策略29
例一：阿安皮商業帝國的坍塌與古井貢酒的成功營銷 29
例二：格蘭仕——“殺價大鱷”笑傲江湖 29
第七章 分銷渠道策略34
例一：Xeron：分銷策略的失敗34
例二：失控的營銷 35
第八章 促銷策略 37
例一：透析秦池模式
——談廣告策略與廣告預算37
例二:軍裝姊妹腸治久安_______“金雙歧”整體營銷傳播案例38
第十一章：新利体育取现 企劃 42
例一：“富迪”成都市場行銷企劃案42
例二：龜靈膠囊企劃案45
第十二章：新利体育取现 競爭戰略48
例一：格蘭仕：演繹一種現象 48
第十三章：綜合案例 50
例一：美國米勒啤酒公司營銷案 50
例二：帕米亞無煙香煙 52

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