飲料營銷策劃培訓課件(PPT 59頁)

主要內容
市場分析
認知上最理想品牌
最常飲用的品牌
使用率理想品牌與使用頻率的交叉分析
品牌忠誠度理想品牌與最常使用的交叉分析
偏好度
人口分布
飲用碳酸飲料的年齡結構
年齡分布（一）
年齡分布（二）
星座
職業分布-可口可樂
職業分布-百事可樂
職業分布-黑鬆沙士
職業分布-蘋果西打
市場區隔-人口統計
黑鬆輸在那裏….
個性及自信度
個人偏好色係
品牌偏好色係
購買的考慮因素
觀點分析
飲用碳酸飲料的考慮因素
各品牌偏好因素
喜愛的促銷方案
市場區隔-消費行為
現階段心情
可口可樂-生活意見
黑鬆-生活意見
蘋果-生活意見
百事可樂-生活意見
心理需求
家中訂閱報紙
使用率與偏好理想品牌與最常使用的交叉分析
有線電視假日接觸時段
有線電視平日接觸時段
品牌與喜歡的國內明星
品牌與喜歡的國外明星
品牌與喜歡的音樂
常喝碳酸飲料的場所
商店通路接觸
網站通路接觸
市場區隔
族群分析
營銷策略
三個不同風險程度的營銷計劃
推出副牌
推出新口味產品
項目事件營銷
綜合評估
副牌形象包裝
副牌營銷建議
總體建議

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