某飲料營銷策劃方案(DOC 44頁)

一、 前言.....3
二、 策劃目的.....3
三、 策劃背景分析.....3
(一) 中國飲料市場分析.....3
(二) 中國各類飲料行業市場背景分析.....4
四、 下沙大學生校園市場分析.....8
(一) 下沙校園市場的特點.....9
(二) 大學生消費群體特點分析.....12
五、 產品介紹與分析.....13
(一) 娃哈哈呦呦錫蘭奶茶介紹.....13
(二) 娃哈哈呦呦錫蘭奶茶SWOT分析：.....14
六、 主要競爭對手介紹與分析.....15
(一) 主要競爭對手.....15
(二) 機遇分析.....20
(三) 挑戰：哇哈哈呦呦錫蘭奶茶問題分析.....20
七、 針對下沙大學市場的推廣方案.....21
(一) 娃哈哈錫蘭奶茶宏觀營銷策略.....21
(二) 娃哈哈錫蘭奶茶微觀營銷方案及展示.....23
附錄.....36
（一）問卷調查及問題分析：.....36
（二）娃哈哈呦呦錫蘭奶茶產品升級方案.....42
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