商務策劃概述與新利体育取现 培訓課件(ppt 39頁)

主要內容
新產品上市與產品生命周期管理
商務策劃的主要領域
營銷的動力是什麼？
天堂和地獄
營銷觀念的演變
新產品上市與產品生命周期管理　——希爾安大敗毒營銷策劃案
第一步工作就是“調研與判斷”
1、從宏觀上分析市場機會和現狀
市場細分與差異化營銷
寶潔的多產品策略
2、從微觀上分析目標人群（細分市場）
消費者市場的主要細分變量
市場開發的五層次分析法
3、從微觀上分析競爭產品
什麼是產品？以下哪些不是產品？
反過來問一句，產品是什麼？
差異化營銷與定位
產品定位
小寶的卡通形象
廣告策劃的基本知識
廣告策劃分為宏觀和微觀
“泌尿係感染不要煩”係列廣告
市井篇
打工篇
白領篇
治療篇
“泌尿係感染不要煩”　係列廣告
促銷定位
整合營銷傳播（戰術協調層次）
價格定位
博弈論
對價格變動的反應
營銷理論的發展
4P或4C的輪回思維與競爭的動態考慮
輪回一：市場的不同時期、產品的不同階段的再整理；
4P或4C的輪回思維與競爭的動態考慮
輪回二：不同區域的本土化
品牌的時代——本策劃案的遺憾之處
中國營銷之“六大絕招”

..............................