葡萄酒博物館建設策劃案(doc 41頁)

葡萄酒博物館建設策劃案目錄：
一、策劃背景…5
二、策劃目的…6
三、歐洲葡萄酒文化………………7
1.萄酒曆史演變及其內涵……7
2.解秘葡萄酒起源……………7
3.解讀歐洲葡萄酒文化………9
4.法國主流葡萄酒產區和知名酒莊………………13
四、中國葡萄酒文化……………… 16
1.中國早期關於葡萄屬植物的文字記載…………16
2.漢武帝時期——我國葡萄酒業的開始…………16
3.魏晉南北朝時期——我國葡萄酒業的恢複及葡萄酒文化的興起…17
4.唐代——燦爛的葡萄酒文化17
5.宋代——我國葡萄酒業發展的低潮期…………19
6.元代——我國葡萄酒業和葡萄酒文化的鼎盛時期…………………20
7.明朝——我國葡萄酒業的低速發展時期………22
8.清末民國初期——我國葡萄酒業發展的轉折期23
五、王朝酒文化博物館落成儀式活動
1．活動背景………………25
2．活動目的………………25
3．客戶策略………………25
4．推廣策略………………25
5．活動概括………………25
6．環境氛圍………………26
7．客戶策略………………28
8．開盤策略………………32
9．活動整體流程安排……41

葡萄酒博物館建設策劃案內容提要：
此次王朝的葡萄酒文化博物館的建設是一個浩大的工程，葡萄酒文化博物館作為一個葡萄酒品牌的文化和精神的彰顯方式，所以葡萄酒文化博物館的建設必須精心籌劃和布置。所以，本策劃案的目標是籌劃、建立一座中外葡萄酒曆史文化博物館，以便更好的詮釋王朝的企業形象。
我們的指導思想是王朝品牌的內涵—博大、經典、源遠流長。
博物館內完全展現出中外葡萄酒產品、文化的出現——發展——興旺的曆史，通過大量的文獻、模型和文物講述葡萄酒在曆史進程中所扮演的重要角色，以及葡萄酒文化對當時社會和後世的影響。在彙總一係列中歐文化後，著重表現出王朝企業文化繼承於中國葡萄酒文化精神，同時又融入了歐洲葡萄酒文化風韻的的“帝尊?標誌”文化。
與其他葡萄酒企業（如張裕）所建立的博物館不同，王朝葡萄酒文化博物館並不是將本企業的曆史文化為主線來設計，而是以中國與歐洲葡萄酒曆史作為二條主線，最終將兩條線彙聚於王朝的企業文化中去，讓參觀者在觀看——思考——體會——理解的過程中感受葡萄就的飄香，而這種香味來自王朝。
展廳共分為五部分，中國展廳，歐洲展廳，綜合廳，王朝展廳與酒標牆，遊覽一次的時間約為一個半小時。整個展館的裝修風格統一為“簡潔典雅”，使用大量的木質材料和天然石質材料，並配以大量的壁畫與牆壁雕塑，突出博物館的古樸和權威性。博物館室內燈光盡量集中於展品處，讓遊客猶如置身於時空隧道一般，穿越數千年的葡萄酒曆史。
我們分兩條線路來闡釋王朝的這種品牌內涵：地域主線和時間主線。地域囊括了葡萄酒之鄉歐洲和我們中國，這也是人們對於葡萄酒文化最感興趣的兩個地方；時間我們搜集了自古而今的有關葡萄酒的一切，讓人大開眼界。
這樣，我們不僅能和其它品牌的葡萄酒文化博物館相區別，而且還能很好地闡釋了王朝這個品牌的真實內涵和品牌意義—博大、經典、源遠流長，寓意隻有王朝這個品牌才能真正做到中國葡萄酒品牌的領導者。王朝，始終是中國葡萄酒品牌的領導者，隻有王朝，才能重回“王朝”的輝煌時刻。

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