品牌資產全麵概述(ppt 126頁)

品牌資產全麵概述目錄：
1、為何如此?
2、Shared Values 共同的價值觀
3、品牌是什麼？
4、有關品牌的獨特看法
5、產品
6、品牌
7、形成品牌的原料
8、建立品牌的原料
9、強勢品牌的好處
10、品牌模範生
11、品牌管理失當
12、為何Coke II失敗?
13、品牌何時欣欣向榮
14、何謂 Brand Equity?
15、提供給顧客的價值:
16、品牌聯想的價值
17、品牌聯想的種類
18、………………

品牌資產全麵概述內容提要：
為何如此?
許多企業樂於付高價購買品牌
過多削價促銷 “教育” 消費者以價格為購買基準,削弱品牌忠實度
許多行銷人員想充份利用品牌資產，來發揮最大功效
銷售渠道本身開始建立自己的品牌
形成品牌的原料：
抽象麵
使用者如何接近品牌
他們使用時的日常經驗
友誼與感受
想法與態度
需求與欲求
建立品牌的原料：
消費者從我們提供的原料中建造品牌...
以及所有與它們相關的經驗與曆史。
在重要的功能利益點以外，尚存在著決定所有忠實度與購買決策的情感層麵。

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