服裝品牌專賣的危機(doc 71頁)

服裝品牌專賣的危機目錄：
1、國際品牌授權－－服飾企業品牌國際化的捷徑
2、品牌授權產業中的角色分析
3、VMP，服飾品牌塑造之利器
4、如何進行品牌授權－－品牌授權業的經營模式分析
5、品牌授權：最快地擴張
6、服裝新利体育取现
7、服飾專賣新模式－－主題專賣
8、品牌授權－－21世紀最有前途的經營模式
9、掃描服飾品牌建設
10、終端變革下服裝營銷渠道的選擇
11、看服裝企業如何解決與經銷商之間的營銷渠道變形
12、…………

服裝品牌專賣的危機內容提要：
服裝品牌專賣是近年來最流行的服裝銷售模式，甚至被一些服裝營銷界人士稱為“服裝業最後的營銷模式”。確實，如今各大中城市的主要步行街都是品牌服飾專賣店在唱著主角。閑暇隨便去各步行街逛逛，各大服裝專賣店裏也似乎總是人頭攢動、一派生意興隆的繁榮景象。某些公司的宣傳資料裏動輒就是在全國擁有專賣店數量1000多家。但服裝品牌專賣店的銷售模式是否真如外人看上去的那麼樂觀？
……

城市的商業圈如今越來越呈集中發展的趨勢，服裝專賣也越來越集中在幾條主要街道或服裝城、商業中心，這就使得旺鋪更旺，淡的地方則愈加冷冷清清。專賣店對路段的選擇很重要，因為服裝產品的非常嚴重的同質化特點，而中國服裝品牌本身的影響力還不夠強大，中國還沒有任何一個品牌可以在偏僻的巷子裏能賣得紅紅火火。如今，一般城市裏主流的步行街或服裝街就那麼兩三條，其容量畢竟有限，而中國實在有太多的服裝品牌需要銷售的舞台，擠不進去步行街的就隻好退而求其次，選擇一些較差的路段遍地開花，但這樣就很難構築整體的服裝專賣氛圍，這些店的銷售額一般也上不去。
……

國際服飾品牌在近百年的發展史中已經逐步走向完善，代表著深層次的人文背景、曆史淵源，通過專業而有效的管理方式，使品牌擁有了優秀的品牌視覺識別標誌和極具時尚個性的概念連鎖形象。一些國際知名的服飾品牌，如：GUCCI、Givenchy、Christian Dior、Calvin Klein以及運動界的耐克、阿迪達斯等品牌，利用國際網絡媒體的推廣、品牌專家及機構的規劃協助、產品市場定位及開發行銷規劃係統、全能式終端店鋪管理及模塊化連鎖經營控製等，使品牌具備了強勢資源整合能力及延伸經驗。這些國際服飾品牌通過品牌授權管理的方式在國際市場上大行其道，不僅造就了數以億計的品牌價值、得到了充足的市場份額，而且幫助被授權夥伴提高了國際品牌管理及營銷經驗、獲得了巨大的經濟利益，並且完善了被授權企業的內部機製、增強了市場競爭力。因此，品牌授權發展是一種雙贏式經營。

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