康師傅每日C市場推廣方案(doc 14頁)

一、市場環境分析
1、飲料市場分析
2、果汁飲料市場分析
3、競爭者情況
4、消費者情況
二、營銷環境分析
1、銷售環境
2、銷售動態
3、每日C的產品情況
三、每日C推廣計劃方案
1.第一階段：繽紛五月預熱階段
2.第二階段：火熱夏季升溫階段
3.第三階段: 金秋收獲階段
四、 市場推廣的目標
1、市場推廣的的長期目標
2、推廣計劃的短期目標

本策劃通過對飲料市場、果汁飲料市場以及每日C銷售狀況的分析，製定了每日C在南昌市場的促銷目標。為達到這一目的，我們舉行了南昌首屆維C健康小姐大賽以擴大知名度；與經銷商結成命運共同體以及認真耕作終端。以此同時，還運用廣告、人員推銷、公共關係以及成立會員俱樂部等手段來配合。最終達到進一步宣傳每日C的“健康、時尚”定位和培育顧客品牌忠誠度的目的。
2002年，每日C以梁詠琪為形象代言人，在許多城市舉行了“鮮的每日C城市健康舞大賽”，通過這一活動，每日C在消費者中已經達到了較高的知名度，迅速提高了其在消費者心目中的地位 ，同時也宣傳了其最重要的定位即“健康時尚”定位。為了在2004年的南昌市場競爭中取得優勢地位，我們有必要製定新的促銷策劃，以期望獲得新的市場地位，提高市場占有……

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