體育新利体育取现 教材(PPT 105頁)

體育新利体育取现 學的理論體係
新利体育取现 的定義
什麼是體育新利体育取现
體育新利体育取现 相關概念
第一章體育市場概論
第一節體育市場概述：
二、體育市場的要素
（一）體育市場主體結構
1.體育市場供給方
2.體育市場需求方
3.體育市場中介
（二）體育市場客體結構
1.體育市場商品
2.體育生產要素市場
三、體育市場的特征
（一）市場形態多層次
（二）交易對象不固定
（三）生產與消費的同時性
（四）產品提供方式的可選擇性
第二節體育市場細分
一、體育市場的類型
（一）體育健身娛樂場所
（二）體育競賽表演市場
（三）體育人才市場
（四）體育培訓服務市場
（五）體育金融保險市場
（六）體育信息市場
（七）體育用品市場
二、體育市場細分概述
（一）有利於發現市場機會
（二）有利於準確地選擇目標市場
（三）有利於製定富有針對性的營銷策略
三、體育市場細分的原則與標準
（一）體育市場細分的原則
1.可進入性（也稱可接觸性）
2.可衡量性
3.可盈利性
4.可區分性
5.可行動性（或稱有效性）
6.響應性與差異性
（二）體育市場細分的標準
1.人口變量
2.地理變量
3.心裏變量
4.行為變量
第三節體育目標市場選擇及定位
一、體育目標市場選擇
（一）市場集中化
（二）選擇專業化
（三）產品專業化
（四）市場專業化
（五）市場全麵化
二、目標市場戰略
（一）無差異性體育目標市場
（二）差異性體育目標市場
（三）集中性體育目標市場
三、市場定位戰略
（一）市場定位的概念
（二）市場定位的方式
1.避強定位
2.對抗性定位
3.重新定位
（三）市場定位的步驟
1.識別潛在競爭意識
2.企業核心競爭優勢定位
3.製定發揮核心競爭優勢的戰略
（四）市場定位戰略
1.產品差別化戰略
2.服務差別化戰略
3.人員差別化戰略
4.形象差別化戰略
第四節體育市場法規
一.體育市場法規與體育市場發展
（一）運用行政例等來管理市場體係
（二）運用法律手段管理市場體係
（三）市場管理的社會監督體係
1.行業管理
2.市場中介組織的監督
3.企業自律
4.消費者的監督
二.體育市場法規體係
（一）體育市場法規在體育法規體係中的地位
（二）我國體育市場法規的法源
1.憲法
2.法律
3.行政法規
4.部門規章
三.體育市場法規內容
（一）體育企事業單位經營管理規定
（二）公共體育場館經營規定
（三）體育彩票、體育廣告管理規定
（四）涉外體育經營有關規定
（五）專項市場管理法規
（六）地方性政府規章
第二章體育新利体育取现 概論
第一節體育新利体育取现 概述
一、營銷觀念的形成與發展
（一）傳統的營銷觀念
1.製造觀念
2.產品觀念
3.營銷觀念
（二）現代的營銷觀念
1.營銷觀念
2.顧客觀念
3.社會營銷觀念
二.營銷的基本過程
（一）計劃階段
1.了解消費者的需求
2.市場選擇決策
3.確定營銷組合
（1）產品
（2）價格
（3）渠道
（4）促銷
（二）實施階段
1.組織
2.領導與協調
3.資源的獲得與分配
4.信息管理
（三）控製階段
1.銷售分析
2.利潤分析
3.消費者滿意程度
4.營銷審計
三.體育新利体育取现 的概念與基本特征
（一）體育新利体育取现 概念
（二）體育新利体育取现 的基本特征
1.無形性
2.易變性
3.不可分性
4.易消失性
5.以專業為導向
6.中間商作用減弱
第二節體育新利体育取现 戰略與策略
一.體育新利体育取现 戰略
（一）體育目標市場選擇
1.目標市場選擇的依據
2.體育目標市場選擇額方式
（二）目標市場戰略
1.無差異性體育目標市場
2.差異性體育目標市場
3.集中性體育目標市場
（三）選擇目標新利体育取现 戰略的條件
1.企業能力
2.產品同質性
3.產品所處的壽命
4.市場的類同性
5.競爭者戰略情況
二.體育新利体育取现 策略
（一）新利体育取现 組合策略
（二）市場競爭策略
（三）品牌策略
（四）服務產品有形化策略
第三節體育新利体育取现 組織與管理
一.體育新利体育取现 組織
（一）體育新利体育取现 組織的概念
（二）新利体育取现 組織的演變
（三）體育新利体育取现 組織的類型
二.體育新利体育取现 管理
（一）體育新利体育取现 策劃
1.執行概要和目錄
2.當前營銷狀況
3.機會和問題分析
4.營銷目標
5.營銷策略
6.行動方案
7.預算和控製
（二）體育新利体育取现 實施
1.製定行動方案
2.建立組織機構
3.設計決策和報酬製度
4.開發18新利真人网 營銷戰略
5.建立企業文化和管理風格
6.營銷戰略實施係統各要素間的關係
（三）體育新利体育取现 控製
1.年度計劃控製
2.盈利控製
3.戰略控製
第三章體育消費者心理與購買力行為
第一節體育消費者心理
一.體育消費者的心理活動過程
（一）體育消費者心理活動得到認知過程
（二）體育消費者心理活動的情感過程
（三）體育消費者心理活動的意誌過程
二.體育消費者的購買動機
（一）體育消費者的購買動機
（二）體育消費者購買動機的測量
第二節體育消費者購買行為與策略
一.體育消費者購買行為的基本模式
（一）體育消費者購買行為過程
（二）體育消費者購買行為的類型
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