網絡廣告實務學(ppt 194頁)
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- 網絡廣告實務
1 網絡廣告概述
2 網絡廣告調查與策劃
3 網絡廣告創意與製作
4 網絡廣告發布與促銷
5 網絡廣告預算
6 網絡廣告效果測評
7 網絡廣告監督管理和法律規範
8 附錄
1 網絡廣告概述
1.1 網絡廣告的含義與形式
1.1.2 網絡廣告的形式
1.1.1 網絡廣告的含義
網絡廣告(Web Ad)是一種新興的廣告形式。網絡廣告是確定的廣告主以付費方式運用互連網媒體對公眾進行勸說的一種信息傳播活動。網絡廣告建立在計算機、通信等多種網絡技術和多媒體技術之上，其具體操作方式包括注冊獨立域名，建立公司主頁；在熱門站點上做橫幅廣告Banner Advertising）等及鏈接，並登錄各大搜索引擎；在知名BBS（電子公告板）上發布廣告信息，或開設專門論壇；通過電子郵件（Email）給目標消費者發送信息等等，其目的在於影響人們對所廣告的商品或勞務的態度，進而誘發其行動而使廣告主得到利益的活動。
1.1.2 網絡廣告的形式
1) 作為廣告的網站
網站自身就是網絡廣告的一種形式。很多企業建立自己的網站的直接目的其實就是宣傳企業及其產品或者告知能夠提供哪些服務。但是，隨著商業網站的增多，僅僅建立網站是遠遠不夠的。對大多數網站而言，消費者不知道它們的網址，更談不上主動訪問這些網站。有些網站隻是有一些簡單的網頁提供一些有限的信息，不能實時提供具有深度的企業有關信息。對於大多數企業而言，比較複雜的所謂酷網也因為開銷太大而根本無法建立，隻有少數企業能夠為之。
海爾集團是我國一家著名的家電企業，在海爾網站（http://www.haier.com）主頁上，消費者可以查詢有關商品及服務的信息，可以通過互動展室完成商品預訂、定製或購買的全過程，企業可以根據消費者的特殊要求提供個性化的產品，也可以實現網上調查、網上招商、網上采購等。
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