某品牌移動DVD上市公關策劃書(ppt 42頁)

某品牌移動DVD上市公關策劃書目錄：
一、項目背景
二、項目目的
三、市場分析
四、傳播策略
五、公關活動
六、時間安排
七、活動報價

某品牌移動DVD上市公關策劃書內容摘要：
市場分析
優勢:
外觀時尚——機身纖小、淨重0.576公斤、柔和藍色的機身色調給人以尖端時尚的視覺衝擊。
顯示清晰——MAG是顯示器領中域的佼佼者，其機器性能穩定、
價格適中——產品價格在眾多品牌比較之中，性價比較高，並容易讓消費者接受
弱勢:
缺乏知名度——產品處於市場導入期，媒體宣傳不完善，品牌知名度不高。
產品述求不明確——市場賣點不突出，產品開發係列不延續。
機會:
移動DVD市場正處於成長期, 消費者消費意識尚未形成，容易被市場宣傳行為影響。
針對產品，競爭對手沒有大肆進行廣告宣傳，未對消費者形成固有而穩定的品牌消費意識，從而有利於我們先入為主，展開市場局麵。
威脅:
競爭品牌市場形象優越，產品係列日趨完善，有突出的功能優勢。
市場尚未成熟，所以作為這一領域的先驅者，必須引導教育消費者，承擔市場被大品牌或專業品牌瓜分的危險。

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