戶外廣告投放分析報告(ppt 54頁)

戶外廣告投放分析報告目錄：
一、飲料市場分析
二、碳酸飲料篇
三、果汁飲料篇
四、茶飲料篇
五、水
六、時尚飲料篇

戶外廣告投放分析報告內容提要：
影響飲料銷量的一些主要原因
與當地的消費水平和消費習慣有關係
飲料行業的龍頭所在地有關
氣候高的地區，飲料的消費量相對也較高
夏季和節日期間為產品銷售高峰
過去，喝飲料隻是夏季的"事"，而現在是一年四季的"事"
……

其市場集中度非常高
前4名品牌的市場占有率之和大於80％，市場結構呈現可口可樂和百事可樂寡頭壟斷競爭特點，
碳酸飲料市場在不斷萎縮，原因如下：
兩樂本身飲品的多元化發展導致了可樂市場的下滑
中國飲料世界中奶類飲品、茶飲品、果汁飲料等各路諸侯紛紛崛起，分割飲料市場
中國本土可樂在地方政府的保護下大肆進行紅色割局有關
“可樂”尋求本土化趨勢明顯
目的在於調動、運用全球各種不同市場的資源，深入細膩地了解各地的消費者的所愛，煥發品牌活力，融入消費者的生活
在促銷方式上選擇“加送容量，價格不變”等較能體現實惠的方式
……

果汁飲料是“碳酸飲料—礦泉水—茶飲料”之後的第四波飲料行業的浪潮
果汁飲料市場還處於發展的初級階段
前10位品牌所占據的市場份額累積還不到20%
果汁飲料市場的前景令人看好。
世界人均7公斤，美國50人均公斤，我國人均不足1公斤……
果汁飲料消費的地區性差異較大
北京、上海、廣州、深圳等大中城市是果汁飲料的重點消費區域
健康的品牌概念已為眾多消費者和企業所認同
碳酸飲料”年輕、快樂、向上“的品牌內涵滿足不了國人追求健康的產品內在特性。

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