媒體計劃與購買的基本介紹(ppt 66頁)

主要內容
媒體計劃與購買的基本介紹
媒體計劃工作流程
媒介在市場傳播的重要性
廣告工作流程
媒體購買工作流程
執行
事後評估
媒體投放的多樣化
廣告片長短秒數的組合
投放地點的組合
時段的組合？
看廣告集點獎勵？
分眾傳媒(中國)控股有限公司
分眾打造中國最大的戶外生活圈
商業樓宇聯播網 – 優質品牌形象與知名度構建
分眾媒體解決方案滿足溝通所需
Staples目標受眾分析
分眾媒體全溝通方案
商業樓宇聯播網 － 集中針對辦公樓宇人士
商業樓宇聯播網 －覆蓋中國75個城市/70000棟商務樓宇
94%的高級樓宇在液晶電視聯播網絡之中
分眾傳媒按棟數LCD市場份額為98%
對決策者強化溝通 － 商旅場所媒體立體組合
商旅聯播網 －機場市區穿梭巴士頻道
商旅聯播網 － 東航機上電視頻道
東航機上電視 －適合中高端商務產品
東航機上電視 －乘客多為高收入，高職位，高學曆人群
對影響者重點溝通 － 在高層管理者中樹立國際化品牌形象
領袖人士聯播網 － 機場貴賓廳頻道
分眾全溝通媒體排期表
分眾全溝通媒體計劃預算
分眾傳媒的工作流程和服務團隊以及播出調研分析
分眾工作流程
服務團隊
分眾每年在調研方麵投資近千萬
媒體效果調研報告
監播報告
事後效果分析報告

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