整合營銷傳播培訓教材(PPT 55頁)

整合營銷傳播
什麼是IMC？IMC定義-1
什麼是IMC？IMC定義-2
什麼是IMC？IMC定義-3
什麼是IMC？IMC定義-4
營銷的實現取決於傳播為什麼？
思考題：商品的社會學意義從何而來？
有何作用？
傳播與營銷之間的因果關係
思考題：
“整合”: 多重的意義
“整合層級模式”
為什麼要IMC？整合營銷傳播的背景
整合營銷傳播理論的學科背景（總結）
態度研究和行為研究
建立消費者信息數據庫
判斷消費者和潛在消費者
整合營銷傳播的5R理論 ？
第五章 規劃品牌傳播渠道與信息
選擇品牌信息傳播渠道
選擇品牌接觸渠道
構建品牌聯想網絡
規劃品牌信息傳播內容
請提煉下麵廣告傳達的核心信息
品牌廣告的創意表現
觀看下麵一段廣告，討論問題
第六章 評估企業投資回報率
IMC效果評估原理
重要提示
1/SWOT分析
2/目標市場分析
3/確定營銷傳播目標
4/品牌定位
作業：品牌分析
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