化妝品網站營銷策劃推廣方案培訓資料（DOC 24頁）

內容摘要
一、市場分析
在中國宏觀經濟快速發展的環境下，化妝品及美容行業在中國得到迅速發展，近年來一直保持著快速增長，預計2008年中國化妝品市場規模將達到800億元左右，並且同時會出現以下新格局：天然化妝品市場備受青睞，中老年化妝品市場需求巨大，專業化妝品市場一觸即發，兒童化妝品市場方興未艾，運動用化妝品市場前景廣闊。預計到了2010年全球化妝及美容化學品市場需求將達到1900億美元，年均增速為5%。由於世界經濟持續走強，用於化妝及美容品的化學活性劑需求穩步增長，特別是發展中國家需求增長更快，因為發達國家市場已基本趨於成熟。
2007年，化妝品市場主要的增長力量來自於護膚品和彩妝，這些產品的主要目標對象是白領女性，但男士化妝品經過幾年的醞釀後將有較好的發展潛力。整個化妝品市場的最看好的發展潛力將來自男士化妝品，經過幾年市場的培育，預計2008年將會受到更多的關注，市場表現將令人欣喜。2007年，藥妝市場將逐漸升溫，眾多醫藥界巨頭都紛紛涉足，但藥妝連鎖新模式有待於在未來兩三年內接受市場考驗。而化妝品連鎖店也將快速擴張，國內外機構投資者迅速搶占市場，意圖全國連鎖品牌。但如何認清市場競爭態勢，迅速占有市場，形成品牌優勢則是更加值得投資者思考的問題。從2007年8月1日起，海關將執行新的《入境旅客行李物品和個人郵遞物品進口稅稅則歸類表》及《入境旅客行李物品和個人郵遞物品完稅價格表》，一些奢侈品的稅率將會大幅提高。變動最大的是化妝品，稅率由原先的20%提高到50%。
與國外化妝品巨頭相比，國內化妝品工業的原料少、品種少、質量低，大多數中小企業生產裝備水平低，科研水平低，產品科技含量低，科學配方研製和開發目前仍處於仿效階段，在國際上，中國化妝品品牌尚未形成。在一些國際知名品牌陸續進入中國市場以後，外資企業並購國內企業將更加普遍。2008年的化妝品市場格局將是怎樣一派景象，在快速發展的中國化妝品業與美容美發產業又會有哪些可投資的領域呢？

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