房地產消費心理學概述(ppt 20頁)

“完備”理性的假設，概言之，就是假設每個人都是上帝。舉個日常生活的例子，我走進茶館，看看茶經，點一壺茶，坐兩個小時，付款，走出茶館。按照“完備理性”假設，我必須知道附近各個茶館同類茶葉及水質、茶藝和服務的種類及格調，甚至室外氛圍和街道上的交通狀況——因為我必須知道由等價交通費所界定的“可選擇集”內每家茶館的情況，以便選擇一家“最優”的茶館，從而我剛剛坐了兩個小時的那家茶館，就應當具有“最優選擇”的各種可驗證和不可驗證的性質。在理論上，經濟學家甚至不願考慮交通費、信息費或任何其他種類的交易費用的限製，他們隻是簡單地假設人們永遠有能力在任何兩件事情當中作出抉擇——所謂“偏好的完備性”。
2002年諾貝爾經濟學獎授予美國學者丹尼爾·卡尼曼和弗農·史密斯，以表彰他們在心理和實驗經濟學研究方麵所做的開創性工作
卡尼曼由於成功地把心理學分析法與經濟學研究結合在了一起，而為創立一個新的經濟學研究領域奠定了基礎。其主要研究成果是，他發現了人類的決策不確定性，即發現人類的決定常常與根據標準的經濟理論作出的預測大相徑庭。
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