海爾家電產品的傳播提案(ppt 76頁)

海爾家電產品的傳播提案目錄：
1、海爾電器的潛在客戶具備怎樣的二重架構？
2、分眾核心媒體對海爾電器具備什麼傳播價值？
3、2010年我們將麵臨怎樣的機遇與挑戰？
4、2010年我們應該如何應對？

海爾家電產品的傳播提案內容簡介：
對於中國新富的定性的定義可以囊括為：進入富裕的時間短、通過知識、專業技能和社會資源獲取財富、具有穩定的收入、有著新的消費理念、處於中國總體消費群體中的較高收入階層。由於這個群體存在於整體城市消費人群中，同時流動性較大，因此我們選擇了更加準確的收入特征以及消費標誌符號和調研方法來研究這個群體。
某年家電行業整體上在 “以舊換新”、“節能惠民”等一係列刺激消費政策及其補充政策的推動下，最大程度地調動消費積極性，內銷強勁增長，家電行業複蘇如期而至。內需增長成為2010年家行業複蘇的主推動力。2010年測算家電銷量(內外銷合計)增速：空調15%~20%，冰箱13%~18%，洗衣機12%~16%，平板電視30%~35%。另外，據國內房地產價格指數反映2010上半年家電需求必將樂觀。

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