日化行業怎樣構建成功的特許經營體係(ppt 62頁)

日化行業怎樣構建成功的特許經營體係目錄：
一、特許經營準備
二、特許經營理念的導入和體係基本設計
三、特許經營管理體係的建立
四、特許經營加盟推廣體係的設計和營建
五、特許經營體係的全麵質量管理、維護與更新

日化行業怎樣構建成功的特許經營體係內容提要：
特許經營加盟推廣體係的設計和營建：
在特許經營理念導入、基本設計、樣板店、總部、體係雛形以及兩套手冊（總部手冊和單店手冊）都完成之後，企業特許經營體係的構架就基本建立起來了。特許經營項目組以後的任務便是著手進行特許經營加盟推廣體係的設計和營建。
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加盟指南：
招募文件，又被稱為《加盟指南》、《招商指南》等。通常被特許人印刷成非常精美的寥寥數頁的小冊子或彩色折疊紙，其特點是語言精練、內容重點突出、圖文並茂。因為招募文件是特許人宣傳自己的主要、首要媒介以及受許人接觸特許人的第一個判斷依據或受許人形成對特許人第一印象的關鍵，所以它特別受到特許人的重視。特許人也會花費相當的文筆、圖案設計等來絞盡腦汁地製作它，以便特許人能以最少的內容、最生動形象的形式和在最短的時間內在潛在受許人的心裏形成強烈的好印象。
其主要內容分為三大部分：正文文字、圖案和通常被作為附件的加盟申請表。具體內容可以包括：
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加盟指南之撰寫注意事項：
（一）一般情況下，文字和圖案等由企業自己選擇和確定，但整個精美、別致外觀卻最好請外部專門的藝術設計公司來做
（二）加盟指南的一次印刷數目應根據實際需用來定
一次印刷數量=日常零星散發的數量+集中散發的數量（比如展會）+機動數量（通常取前兩者數量之和的一個百分比，比如5%～10%）
（三）企業在設計時，內容、外觀都要善於學習借鑒別家企業
（四）加盟指南上的內容，尤其是關於單店投資收益的部分，一定要真實、準確和經得起推敲
（五）加盟指南上的有些內容，比如加盟政策、特許人對受許人的支持、對未來加盟店的利潤預計等其實也是特許人對受許人的一種承諾，而一旦有人加盟，特許人就必須履行這些承諾，因此，特許人必須嚴肅認真的態度。

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