某某某項目總體廣告推廣構想方案(doc 24頁)

一、某某xx項目的廣告宣傳最需要什麼？
二、某某xx項目的品牌總體方向是什麼？
三、某某xx項目的品牌寫真
四、某某xx項目廣告中回憶與產品如何結合？
五、某某xx項目的命名
六、項目廣告語
七、海澱故事之廣告表現策略
八、海澱故事之廣告整合傳播

這是我們對未來某某項目的美好期望，項目的這個名字雖不過四個字，而在它後麵卻有一個明晰、
個性的廣告策略為依托。在以下的篇幅中，將詳細闡釋我們對xx項目的理解及廣告推廣的思路。

一、某某xx項目的廣告宣傳最需要什麼？

一個有文化訴求的、能引發海澱區高收入的高知人群強烈情感共鳴的品牌形象。
為什麼？
? 項目是為“對認同海澱區內強烈的人文色彩、對海澱區有根深蒂固情結的人群”而建，要得到目標群的認同，不僅僅依靠產品本身的硬件，還必須附加有強烈的人文訴求；
? 從項目資料來看，本項目應該說具備了一個好產品的必要潛質，而廣告要做的是在產品和與目標消費群之間找到一個最佳溝通點，這個點能夠統合所有的廣告宣傳並留給目標群一個單純而強烈的品牌認知；
? “海澱故事”，是某某在京西北開發的第一個精品高檔樓盤。為以後某某在京高檔市場發展考慮，需要有一個響當當的品牌。所以“海澱故事”的目標有兩個：銷售和樹品牌。而一個好的品牌背後必然有一種強大的文化內核；
? 有一個根本性的問題我們必須想清楚，如果目標群在海澱尋找居住地，他們的心靈深處對這片土地上最大的期盼是什麼？——這也就是項目的品牌方向的線索。

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