白酒的整體繁榮與走向分化研究報告(pdf 32頁)

白酒的整體繁榮與走向分化研究報告內容提要：
中國白酒消費達到相當高水平，未來適度增長：
國人飲酒超標是現實，但由於國內經濟增長勢頭不變，各項指標
快速提升以及區域經濟的崛起，“十二五”期間白酒消費增長不
會嘎然而止，總量增長超30%可期；白酒消費結構繼續向紡錘型
轉變，並將最終定型。何時定型決定白酒行業的拐點到來。我們
判斷“十二五”期間這個拐點尚不會出現。
一同奔向高端化
白酒發展正處於高端化進行中，並出現三個顯著特征：1、消費
向品牌集中，收入和利潤向實力企業集中；2、以政府為主導的
產業集群打造形成風潮；3、隻要白酒陣營沒有發展到壟斷競爭
的階段，陣營的轉換就一直存在下去。今後幾年將是幾大陣營轉
換的高潮期。目前我們對擁有品牌優勢和營銷創新能力的白酒第
二陣營非常看好。
“十二五”期間行業整體繁榮與企業分化並存
“十二五”期間強勁的市場需求會帶動行業整體性繁榮，多數規
模以上白酒企業還將保持自然增長，這一點毋庸置疑；但另一方
麵，陣營轉換勢必帶來企業分化。一些企業依然會超越自然增長，
實現高速發展，而另一些企業增幅則可能低於行業平均水平。我
們判斷第一陣營白酒發展趨於穩定，未來或出巨型品牌；二線白
酒機會大；三線白酒麵臨洗牌，也會出黑馬。
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