品牌整合推廣案(doc 10頁)

一、 尋找一個真正適合柏蘭的終端推廣模式
二、 新品推廣的三個“一”
三、 整合推廣
四、 派力案例點評

柏蘭是絲寶集團進軍大眾護膚品的一個年輕品牌，由絲寶的元老—麗花絲寶品牌的紅色係列演變而來，品牌定位為“肌膚養護專家”。柏蘭運做的初期，正值絲寶的舒蕾品牌紅遍中國大地的時候，在集團確立的“五箭齊發”（舒蕾、美濤、潔婷、柏蘭、麗花絲寶）的營銷戰略下，柏蘭一度得到集團從上到下非常的關注。2000年初夏，絲寶確立了柏蘭“形象櫃台+舒蕾模式”的終端推廣模式，一度締造了在北國商場連續一周銷售不少於5000元/日的記錄。今天我們談的是另外一件對柏蘭影響深遠的事情——2001，柏蘭全效防曬的整合推廣模式。

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