企業品牌經營與核心競爭力的提升(doc 6頁)

一、概念的澄清——品牌、品牌經營與核心競爭力
二、兩者的關係——品牌經營與核心競爭力的提升
三、目前我國國內企業品牌經營的誤區
四、樹立國有品牌，提升國內企業核心競爭力的有效途徑

品牌是一種產品乃至一個企業區別於其他產品和企業的標誌，對企業而言，它代表了一種潛在的競爭力與獲利能力。對消費者而言，它是質量與信譽的保證，減少了消費者的購買成本與風險。因此，品牌為企業帶來的利益是內在而持久的，品牌經營與品牌戰略應成為企業發展的根本任務。
　　一、概念的澄清——品牌、品牌經營與核心競爭力
　　1．品牌 營銷大師菲利普·科特勒認為，“品牌是一種名稱、名詞、標記、設計或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品，並使之同競爭對手的產品區別開來。”從感性的角度看，品牌是一個產品或一個企業在視覺、情感、理念和文化等方麵的綜合形象，當你見到 IBM你會聯想到“大藍”或藍色巨人，見到Mcdon ald會想起快樂。

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