某服飾品牌戰略設計方案(DOC 6頁)

奧尼森品牌形象係統（CIS）建構的基本內容
奧尼森實施品牌形象戰略要點
實施品牌戰略的整合營銷傳播要點
廣州奧尼森服飾品牌戰略設計方案
(2)目標市場的省級電視台
(二)品牌傳播的廣告組合設計
1、個性化的特征
1、拍攝電視廣告
1、深刻挖掘品牌名稱和標識的文化內涵即顧客價值，
係統構築品牌的文化內涵，
使品牌形象在消費者心目中最為獨特、正麵和清晰。
1、電視廣告
2、產品和服務永遠是品牌的核心。
2、設計海報等售點POP　
2、追求自我，具有時尚個性的少女形象
3、產品包裝是品牌的外在形象和第一印象
3、在時裝雜誌上刊登彩色廣告
3、最集中表現今日青春少女的特征和心理特點
3、路牌廣告
4、簡潔、明快、易記
4、銷售終端的賣場促銷廣告
4、高附加值，創出品牌價值
5、 情感營銷，贏得消費者信任
5、以歡樂營銷為主體的行銷活動，表現品牌個性化。
6、參加國內外各類產品展銷博覽會，展示品牌形象。
6、廣告宣傳，是成功品牌建立所不可或缺的。
7、策劃開展模特大賽、服裝展覽等公關行銷活動。
7、終端建設，是展示品牌形象的窗口
a涵義闡釋：
b使用範圍：
?關注時尚，關注流行與時髦；　
?占總人口的比例雖然逐年下降，但每個人的消費能力卻呈逐年上升的趨勢；　
?名牌是一種象征，是高質量的寓意，消費者選購奧尼森休閑服飾，
不僅是買衣服，而是在體驗一種精神上的滿足，享受一種休閑文化。
?名牌服飾不單應有優質商品的質量保障，同時名牌還是身份的象征，
個性的展現，以及穿著者體現個人修養、興趣愛好的一種表現。　
?名牌服飾還有名店、名廠、名人等各類參與完成，名廠保證優質的商品出籠，
名店消除人們購物時的疑惑，名人的使用可提高其可信度，
而這三者的存在也是使人們對名牌誤區的感性消除，
在情感上增加可信度，在個性品味上以輔助確定。　
?名牌服飾除了外觀和內在的質量以外，還擁有濃鬱的文化意味，
如浪漫的巴黎情調、傳統的東方韻味、經典的精工細作；自我的青春體驗等，
吸引人們對名牌的向往和追求，而這種意識追求也都是人們一種情感上的向往。　
?喜歡運動，追求健康；
?對媒體、資訊的敏感度高
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