市場研究推動產品創新(doc 9頁)

一、 產品創新：一枚硬幣的兩麵
二、 產品創新兩麵性的現實體驗
三、 新產品開發中的市場研究

產品創新：一枚硬幣的兩麵
　　由於工作的緣故，我有很多機會接觸到一些企業的BD經理和產品（項目）經理，得以感受到他們對產品創新的困惑。困惑的原因在於，產品創新這枚硬幣的兩麵使他們很難取舍，我們來看：
　　硬幣的正麵：產品創新是關係到公司生死存亡的大事。《財富》雜誌在說：“第一是創新，第二是創新，第三還是創新”。營銷管理專家在說，產品創新能夠避免價格競爭、通過產品差異化實現高額利潤、擴大市場份額、利用過剩的生產能力、提高顧客忠誠度、滿足用戶千差萬別的和不斷提高的需求、提升品牌形象等等。

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