中國化妝品行業麵膜品類市場分析報告(PPT 50頁)

中國化妝品行業麵膜品類市場分析報告
麵膜在化妝品市場中的地位日益張揚
毫無疑問，這是一個增長勢頭強勁的新興市場
2001-2008年之間，麵膜銷售額平均增幅達31%（護膚子類中最高）
2015年麵膜銷售額，更預計達到300億的規模
2012年一年間，市麵上的麵膜品牌數量激增了400%
銷售季節性波動明顯。
首先是消費觀念的改變。
在護膚品市場中，麵膜已從特殊
護理、深度護理的角色，逐漸轉
變為日常護膚品類。
麵膜迎來了“美容快消品”時代。
在購買頻率上，超過半數的消費者兩個月就會消費一次麵膜。
在使用頻率上，2-3天使用1次以上麵膜的消費者高達45%。
麵膜已成為當今消費者的“日常護膚必備”。
快消浪潮中，中低價的片裝麵膜接受度最高。
隨著麵膜市場走向快消化、大眾化，單價較低、使用方便的片裝麵膜，
最受消費者歡迎。由此也引發了片裝麵膜市場的迅猛增長。
麵膜消費群也不斷走向年輕化。
21-30歲的年輕群體是麵膜的主要購買群體，
也是當今日化門店的主力消費群。
於此同時，麵膜消費群逐步向15-20歲新生代年輕人擴張。
首先，自選性購買成為常態。
麵膜屬於消費者自選購買的品類，
尤其是單片麵膜。
沒有“人”的引導，琳琅滿目的麵膜貨架前，
產品自身就成為最重要的“導購”。
在選擇時，功能是他們最看重的因素。
而“功能”因素中，補水保濕、美白、緊致是年輕群體最常選擇的類別。
與此同時，消費者對麵膜功能的需求越來越細分化、複雜化、個性化！
在消費者需求的驅動下，
各大麵膜品牌推出數十種甚至上百種麵膜款式，
形成紛繁複雜的產品線。
我們看到了“強勢帶來的危機”
也看到了“弱勢之中的機會”
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