產品、品牌決策與管理.ppt23

產品的內涵與類型
三、產品的類型
產品的內涵與類型
四、產品組合
產品的內涵與類型
產品的內涵與類型
五、產品線決策
企業想擴大經營，可以：
?新增產品線來提高產品組合寬度
?增加產品項目來提高組合長度
?增加花色品種來提高組合深度
關聯度：
?提高關聯度可增強同行間競爭力
?減少關聯度可提高抗市場風浪的能力，多角
化經營

品牌的內涵與決策
六、品牌的含義
一個名字、一種設計或符號標記或它們的組合
? 品牌名稱：指品牌中可以用語言稱呼的部分 ? 品牌標誌：是一種難以用語言表述的符號、
標記設計、獨特的顏色或字母等
? 商標：上述名稱、標誌或它們的組合的注冊
登記得認法律認定

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