某廣告有限公司品牌戰略思考(PPT 46頁)

品牌發展之路
長雙鹿業的位置
保健品是什麼?
消費者會選擇哪種方式增加營養？
煲湯（自己購買用料）
聽醫生建議（購買藥材）
購買營養食品（增加維生素物質）
購買保健營養品
盡管消費者自己的知識有限，但是
消費者更習慣自己或聽從他人建議
後來加強營養。
因為：營養物品是看得見（如人
參、當歸、鹿茸等都是實在物）
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