廣告策劃與決策.ppt33

本章的主要內容
一、什麼是廣告策劃？
二、廣告策劃的內容與步驟
三、廣告策劃書的編寫
一、什麼是廣告策劃？
廣告策劃的定義
廣告策劃與廣告計劃
廣告策劃的類型
廣告策劃的理論依據
1-1 廣告策劃的定義
廣告策劃（Advertising Planing)就是圍繞一係列的廣告運動 所進行的係統的、大規模的計劃、實施與測定的過程。
那麼，什麼是廣告運動？
廣告運動
廣告運動是指在一段特定的時間裏，出現 在一個或幾個媒體上的一連串的個別廣告，這些廣告都在傳播相同的或相似的信息，含有同一個主題，而且廣告運動通常是與其它銷售推廣活動配合進行的。

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