奧美平麵廣告執行技巧.doc8

奧美平麵廣告執行技巧
今天所談的並不能幫助你找到傑出的創意，但可以讓你掌握一定的專業技術,盡量不要糟蹋好創意。
技術不是萬能的，沒有技術是萬萬不能的。
這份報告將會一一介紹相關的專業技巧，包括：1圖片．2標題．3編排設計．4字體藝術．5文案內容
圖片與標題——重要並且密不可分
每五個注意到你的文選人當中，有個人隻看到你的圖片．標題以及標準品名（Logo）。
標題與圖片必須互相配合．相輔相成，組合一起的標題與圖片應該要能夠使消費者看出你所要賣的產品是什麼。是襯衫？肥皂？還是貓食？
這是最低限度的要求。
其他元素——次重要但不是不重要
如果標題和圖片是牢不可分的，文選中其他的因素也是同樣道理，隻是沒有前者來得那麼重要。
你怎麼能夠把編排設計跟字體分別考慮？或者是把它們跟圖片分開來考慮？
這其間的藝術就是把這些微妙關係處理得恰到好處，笨個組成部分都需要相關的專業技巧。
奧美平麵執行技巧（一、圖片）
內容: 圖片――自我省視圖片的幾項問題
圖片的大小？
可否包含引人入勝的故事？
可否讓圖片具有新聞性？

..............................