物流營銷與市場需求分析課程(ppt 45頁)

物流營銷與市場需求分析課程內容摘要：
20世紀50年代，尼爾.鮑頓提出了旨在指導企業營銷實踐的12因素“營銷組合”策略，即“產品計劃、定價、廠牌、供銷路線、人員銷售、廣告、促銷、包裝、陳列、扶持、實體分配和市場調研”。這一組合策略使人們在從事新利体育取现 運作時可以較為清晰地從這些方麵入手，並對新利体育取现 的研究範圍進行做了較好的界定。
60年代，麥卡錫對以上組合進行了高度的概括和綜合，提出了著名的“4P’s組合”策略，即“產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略”，這一組合策略使人們從較為繁雜的營銷變數中找到了最為重要的因素，並將之從單純的因素上升為一組策略，從而更好地適應日益複雜的營銷環境，這一策略對營銷理論和營銷實踐的影響都是深入和久遠的
進入90年代，人類社會發生了更為巨大的變化，首先是信息技術革命所帶來的對企業生產經營以及社會文化方麵的衝擊，從而導致產品的生命周期縮短，技術創新不斷，生產工藝更加現代化，單位產品的生產成本大幅下降，人們的消費理念和消費行為日益感性化和個性化等，在這種環境條件下，90年代的新利体育取现 出現的新的變化，由原來的4P組合逐漸由4C取代，即“顧客、成本、便利和溝通”這四個要素的新的營銷組合策略。

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