全程營銷傳播之市場競爭戰略市場競爭策略.ppt30

導論
例：情侶水的啟示
例：金帝巧克力的啟示
主要內容
一、市場細分概論
新利体育取现 策略的發展階段

市場細分的客觀基礎

市場細分的作用
新利体育取现 策略的演變
如何做好市場細分
什麼是市場細分？（Segmentation）
將具有相同或相似需求的消費者歸納在一起
市場/需求 市場細分
Market /Needs： Segmentation:
市場細分的作用
分析市場時機，開拓新市場

集中企業資源，投入目標市場

有利於企業製訂適當的營銷策略
市場細分的標準和原則
市場細分的標準：
地理變數
人口變數：性別、年齡等
心理變數
行為變數

市場細分的原則：
可衡量性：規模和購買力可衡量程度的大小
可接近性：有效到達細分市場並為之有效服務的程度
有效性：細分市場要有適當的規模和發展潛力
能接觸到（媒體）

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