紅旗轎車公關建議案.ppt34

2003年度紅旗轎車公關建議案
核心問題定位
紅旗在哪裏？
紅旗應該是什麼？
紅旗怎樣才能贏？
目 錄
品牌篇
轎車市場分析
紅旗品牌分析
品牌定位建議
品牌忠誠度分析
產品篇
產品分析與競爭態勢
產品定位與訴求
區域推廣策略
公關篇
公關目標
公關策略
實施建議

轎車市場分析
國內汽車正步入高速發展期，中高檔轎車成為汽車市場主流。
汽車行業是一個異質化市場，產品是消費者關注的核心, 但同質化競爭態勢正在形成。
轎車市場分析
紅旗品牌分析
紅旗品牌分析
兩大轎車市場特點分析
紅旗轎車特點分析
家用轎車市場分析
核心結論
紅旗品牌固有印象和產品特點與家用市場用戶對品牌和產品期望的差距較大，使得紅旗品牌進入家用市場的壁壘很高。
非家用轎車市場的劃分
品牌定位建議
紅旗 —— 中國首席公務車
新公務車概念
公務車是中國轎車市場區別於家用轎車市場的兩大分類之一，它涵蓋了一般意義上的政務、商務、軍務等以公務為核心的汽車市場，其產品特征是以安全性、平穩性、空間舒適性、外觀莊重、公務化五大要素為主要特征。

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