農產品流通渠道的變化與趨勢(ppt 51頁)

流通渠道（Marketing Channel）意義
將產品/勞務由生產者順暢地移轉至消費者
並能達成營銷目的，其間所涉之所有活動
與成員的運作體係
活動：商流、物流、金流、訊息流
成員：
渠道成員參與者
非渠道成員參與者
□農產品流通渠道之特征
多元通路形態
通路長度相對較長
批發階段
以批發市場為中心
集中、均衡、分散的功能
市場決價機製
批發商扮演重要角色
………………
..............................