農產品購買心理及行為(ppt 34頁)

農產品購買心理及行為(ppt 34頁)內容簡介

農產品購買心理及行為
3.1 農產品購買行為概述
3.2 影響農產品購買行為的主要因素
3.3 農產品購買決策過程
3.4 運用心理知識指導農產品營銷活動

引例：速溶咖啡投入市場時的遭遇（教材P48）
3.1 農產品購買行為概述
3.1.1消費者對農產品需求的主要特征：
多樣性和差異性
發展性
層次性
伸縮性
可誘導性
關聯性和替代性
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