XX奶業集團品牌策略建議提案(ppt 95頁)

伊利內部環境分析
伊利的願景
未來5-10年
中國乳業第一品牌
銷售收入超百億
圍繞乳業的生物工程
從全國性的品牌走向國際市場
伊利內部環境分析
伊利的價值觀
以不斷創新為核心，追求人類的健康生活
伊利內部環境分析中國最龐大的資料庫下載
伊利的策略
產品策略
利用較強的研發能力，不斷開發新產品，增加產品的科技含量。利用優質的奶源，在保證原有品質的基礎上，做到品種全，更新快。
通路策略
鞏固和發展全國的營銷網絡，滲透薄弱市場。
在市場占有率較低的重點市場建立新的生產基地
液態奶事業部主要采用商超連鎖通路，自己控製所有通路，縮短通路長度，加寬通路長度
冷飲事業部直接掌握2批，提高執行的效率
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