品牌傳播的十大創意模式(ppt 27頁)

品牌傳播的十大創意模式
企業要永續經營，必須認真做好品牌的傳播工作。遺憾的是，很多企業在很多時候花在品牌宣傳方麵的錢，有很多都打了水漂。究竟應該如何傳播品牌？筆者在此提出10種傳播品牌的創意模式，希望企業能夠應用它來更係統更有效地傳播品牌，從而顯著地提高銷售業績。
第一模式： 擴大痛苦 再施於人
核心原理
人有兩種基本的人格模式，一種是逃避型，另一種是追求型。逃避型者大都拒絕困難，害怕痛苦，而追求型的人正好相反。更多的情況是集兩種特質於一身。人之所以采取行動，對於逃避型的人來說，是因為如果不行動，痛苦將會大於快樂；對於追求型的人來說，則是因為采取行動後，快樂將大於痛苦。消費者之所以購買某種產品，是因為他相信它能夠給他解除某種痛苦。如果我們將這種痛苦戲劇性地誇大化，用於產品的廣告創意策略中，必定能給廣告受眾留下較為深刻的印象，促使其采取購買行動。
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