品牌傳播務實(ppt 17頁)

傳播所接觸到的品牌元素
何謂品牌傳播？
保持品牌的核心概念和調性不變
傳播所接觸到的品牌元素
品牌名（標準字）
王老吉的品牌調性描述
總是發生在一個小康之家的溫馨故事，兒童永遠是主角，而且總是為得到一聽王老吉想方設法－－最後，無奈之餘，小朋友總是靈機一動…….。
碧桂園品牌調性描述
她是人生感悟的代表，她是成功者享樂人生、回饋人生的主張，她總是傳播一種享樂主義的哲學－－捱世界後歎世界。
廣告語：給您一個五星級的家
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