形成品牌利益點之九陰真經(ppt 14頁)

第二步驟：形成品牌利益點的描述
誰是主要對象群
對主要對象群的品牌（產品）利益點理性的，感官的，情感的
提供相同利益點的其他品牌或產品
具競爭性的獨特利益點
有無具影響性的不利點
九陰真經
第三步驟：描繪競爭範疇及競爭者概念
1. 本品牌的競爭範疇?
2. 誰是競爭者?
3. 競爭者的目標對象是誰?
4. 競爭者承諾利益點?
5. 媒體投資狀況及策略?
6. 競爭者的市場地位狀況?
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