創造成功的餐飲品牌之十：品牌的延伸與擴張(doc 28頁)

創造成功的餐飲品牌之十：品牌的延伸與擴張
當某種產品具有一定的品牌知名度後，經營者總會考慮如何進行品牌擴張，爭取更多地提高品牌的知名度，充分發展品牌效應。中國許多品牌如是海爾、娃哈哈等都做得不錯，至於餐飲業在這方麵做得還不夠，但是，前途就在你------未來的品牌經營大師手中。
　 “品牌擴張”，這是品牌經營的最高層次，它是一個企業生機勃勃、充滿活力的體現。
10．1 品牌延伸的效應與原則
　　品牌延伸的效應
　　創立新天地1950年的皮爾?卡丹是服裝界成功的典範。他在時裝造型上的大膽創新、大膽突破，每次都讓人們驚詫不已。在男裝、女裝、領域取得巨大成功之後。皮爾?卡丹開始了奇跡般地延伸，從飾物、香水、家具、食品、酒店、汽車甚至飛機造型，幾乎無所不包。現在皮爾?卡丹擁有600多種不同的產品，17萬人為皮爾?卡丹工作，分布在全球各地，可以毫不誇張地說，如果把皮爾?卡丹的領帶連接起來可以環繞地球一周。皮爾?卡丹的創始人皮爾?卡丹不無得意地說過：“用皮爾?卡丹作牌子的一切都屬於我，我可以睡皮爾?卡丹床，坐皮爾?卡丹軟椅，在我設計的餐廳裏進餐，同時用我的燈照明，去劇院看戲、到展覽會參觀，都可以不出我的帝國。
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