麥肯的方法--品牌策略培訓資料(doc 53頁)

前言
品牌策劃與營銷策劃不同，品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述，品牌策劃可以說是營銷策劃的起點，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃的種類有品牌形象策劃、品牌轉移策劃、多品牌整合策劃和品牌運營策劃等等。
品牌策劃本身並非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。
1． 概念目標The Conceptual Target
2． 最核心的欲望The Core Desire
3． 品牌如何滿足最核心的欲望How the Brand Best Fulfills the Core Desire
4． 強有力的支持The Compelling Truth
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