“白沙”品牌的企業文化內涵(pdf 5頁)

在對香煙近乎詩意的描繪裏，有一句尤其雋永：“鶴舞白沙，我心飛翔”。
也許有一天，香煙在地球上消失了，但人的精神、意誌和思想永遠向上飛翔——這就是
白沙集團在樹立品牌的同時，也在刻意向人們展示的它的企業精神。這正如許多品牌研究的
論者所指出的：品牌時代的到來，使“企業精神已經比品牌自身取得了更重要的地位，因為
消費者所要依賴的是公司本身，而不是產品，公司比產品本身更具體，傳達的信息更多。”
“白沙”品牌知名度的迅速提升及其品牌內涵、品牌文化的廣為傳播，都與其倡導的品
牌概念與品牌主題息息相關，那就是一個“飛”字。對“飛翔”的渴望，成為品牌的核心訴
求，也成為企業的理想，“白沙”的生產和發展空間隨“飛翔”而拓展。
一、“白沙”確立以“飛”為主題的主打廣告畫麵，洗淨鉛華，清麗優美，勾起人們的
遐想。
………………
..............................