海爾集團年度市場戰略企劃及整合傳播方案(ppt 120頁)
海爾集團年度市場戰略企劃及整合傳播方案(ppt 120頁)內容簡介
海爾集團年度市場戰略企劃及整合傳播方案目錄：
一、 家電市場分析
二、 海爾SWOT分析
三、 根據消費者研究細分市場
四、 策略方案
五、 關於促銷
海爾集團年度市場戰略企劃及整合傳播方案內容提要：
集中市場推廣型：
建立品牌忠誠度
細分市場，鎖定目標族群
在目標市場追求利潤最大化
在傳播手段上，以廣告和PR為主，形象廣告多於功能訴求的產品廣告。
大麵積推廣型：
建立品牌知名度
不鎖定目標對象，追求全麵市場份額最大化
在傳播手段上，以功能訴求的產品廣告為主，配以花樣翻新的SP活促銷動。
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