四川企業組團競標央視黃金時段大型活動策劃案doc20

四川企業組團競標央視黃金時段大型活動策劃案

麵對激烈的市場競爭，企業為了促進銷售，有時候需要在同一時間利用廣告宣傳係列產品或服務，通常的做法是像產品說明書一樣羅列每一產品或服務的優點，但在信息泛濫眼球經濟的時代，受眾很難對這樣的廣告形成深刻的印象。如何才能利用廣告製造轟動效應，同時又能讓係列中的每一個產品或服務都具有鮮明的個性並鎖定目標消費群呢？

�牐犉髽I遇到上述情況時，可以采用“五點集散法”即“找同點、借熱點、彙交點、分特點、突賣點”的方法對係列產品或服務進行廣告包裝， 以吸引消費者的注意，從而提升廣告及銷售效果。

�牎∥夜�司從事的是整形美容醫療服務。由於行業的特殊性，消費者往往推崇外來的專家。由於市場競爭激烈，公司決定舉辦一次專家活動，同時邀請四位在國內有一定知名度的整形專家前來就診，主要目的是提升銷售。四位專家在技術上均有所長，如同四個不同的產品或服務。為了配合此活動，公司要求策劃部提前一月進行廣告策劃。 我在進行了大量的市場分析後決定采用“ “五點集散法”進行專家包裝。 “找同點”： 四位專家均留學日本； “借熱點” ：時值《天龍八部》熱播期間武俠氛圍正濃； “彙交點” ：確定宣傳主題為 “亞洲整形四大掌門人華美獻技”；

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